2021年12月1日，中國國家地理·地道風物與中國袋泡茶領軍品牌CHALI茶里在云南香格里拉正式達成戰(zhàn)略合作。雙方將發(fā)揮各自品牌優(yōu)勢和專業(yè)能力，以“地道風物·茶里中國”為核心，發(fā)現、分享、升級中國茶和茶文化，攜手建立跨平臺、結構化的內容體系；建立茶行業(yè)的風味標準體系；并通過茶內容體系的廣泛傳播，為鄉(xiāng)村振興、生態(tài)建設、產業(yè)升級賦能。
戰(zhàn)略合作簽約儀式，圖為茶里集團CMO林川（左）
中國國家地理·地道風物CEO陳沂歡（右）
發(fā)現、分享“中國的山與茶”
中國國家地理·地道風物是中國地理差異化內容專家，是人文地理及在地物產的頭部媒體平臺，通過優(yōu)質的內容原創(chuàng)能力、大眾及行業(yè)傳播影響力，服務全網數百萬高價值用戶；CHALI茶里是中國茶行業(yè)新零售標桿企業(yè)。精選中國七大茶葉產地原葉好茶，科學拼配與先進提取，致力于打造東方生活美學的新一代快消茶第一品牌。
雙方此次戰(zhàn)略合作，將通過探訪、拍攝、記錄、傳播中國著名的茶山，來呈現中國茶與中國人之間的故事。內容呈現形式豐富多元，包括視頻、新媒體圖文、線下活動、科普文章等，并通過全媒體傳播矩陣推廣。
地道風物·茶里中國：以內容為核心，建立茶與人之間新的緊密聯系
物質層面，茶是飲品。雙方希望通過內容共建，讓茶回歸飲品的自然屬性，說明什么樣的茶“好喝”。以空間維度，從色香味形到地標源頭，從六大茶系出發(fā)，呈現一幅規(guī)模宏大且細致的“中國好茶地理”，重新發(fā)現“中國的山與茶”。
精神層面，茶是品飲。雙方希望通過品牌合力，解讀茶與中國、茶與中國人綿延千年的文化聯系。以時間維度，從神農飲茶，秦代調煮到陸羽主張“飲茶有道、簡約凈化”的飲茶方式，再到茶文化在歷史、人文、氣候等變遷中的不斷演化，再到茶飲與不同時代、不同地域生活方式的深度融合、演變，從傳統(tǒng)茶、拼配茶、調飲茶的發(fā)展脈絡，構建一個極富特色的人類品飲編年史。
茶，連接了土地與人、生活與文化
這是一個長期的、專業(yè)的、嚴謹且富含理想主義的工作，對全面推進中國茶的產業(yè)升級，以及雙方品牌的賦能，皆意義非凡。
中國茶，要有自己的風味輪
中國國家地理·地道風物CEO陳沂歡表示：“之所以想做茶的內容，不僅是因為在大眾認知體系中它是非常典型的中國風物，而且，我們在多維度的調研中，還發(fā)現了不同層面所存在的問題。”
據悉，目前茶行業(yè)存在“三段非標”的情況，年輕的用戶群體也缺乏對茶的認知。市面上更是缺乏權威、系統(tǒng)的茶內容體系與標準。雙方希望通過戰(zhàn)略合作，集合品牌優(yōu)勢，建立茶的中國標準，以及相關數字資產與專業(yè)知識圖譜。
好茶，既需要專業(yè)內容的傳播，也需要權威學術的全面梳理
未來是屬于年輕人的，為了讓更多年輕人了解中國茶，茶風味的可視化、數據化，以及賞味標準的指引化、明晰化，既是行業(yè)空白，也是行業(yè)需求——中國茶，亟需一個科學嚴謹的可視化賞味體系。
雙方希望在本次戰(zhàn)略合作的契機下，結合各自優(yōu)勢，全力整合產業(yè)、行業(yè)，以及國內專業(yè)高校的學術、數據資源，通過梳理中國好茶的色香味形和地理分布，共同推出屬于中國茶體系的“風味輪”，以科學嚴謹的可視化方式，為行業(yè)及消費者推出“賞味參考指南”，并為中國茶建立極具參考意義的新行業(yè)標準，并全面促進中國茶與茶文化的全面升級。
在此基礎上，雙方還將整合學界、業(yè)界資源，建立中國茶資源數據庫，助力中國茶相關出版物及數字內容資產的面世。
中國國家地理·地道風物與CHALI茶里，此次合作是“天作之合”
CHALI茶里CMO林川表示，CHALI茶里與中國國家地理·地道風物達成戰(zhàn)略合作，是2022年市場營銷戰(zhàn)略的重要的一環(huán)：通過共建專業(yè)、高質的茶領域內容資產，對建立、加強消費者與品牌的信任具有重要作用。
中國國家地理·地道風物CEO陳沂歡評價此次合作是“天作之合”，他表示，CHALI茶里豐富的產品線、創(chuàng)新的技術、完善的供應鏈等等，為地道風物探索研發(fā)中國茶風味輪提供了技術支撐。
茶，是最中國的風物。CHALI茶里與中國國家地理·地道風物強強聯合，將共同開啟中國茶推廣新紀元。
